Hard Rock Bet запускает мыло Rival Rinse для ставок на NFL

Hard Rock Bet запустила Rival Rinse - лимитированную коллекцию мыла в форме футбольного мяча, созданную для фанатов NFL, которым из-за ставки или выбора в Survivor приходится поддерживать команду-соперника.

Кампания была разработана совместно с креативным агентством 72andSunny New York и запущена 2 октября.

Hard Rock Bet позиционирует продукт как ироничный способ смыть чувство вины за временную поддержку соперника и после матча вернуться к привычной верности своей команде.

Концепция была вдохновлена проводимым оператором во Флориде конкурсом $2 Million NFL Survivor Contest.

Формат Survivor может заставить фанатов болеть за соперников

В конкурсе Survivor от Hard Rock Bet участники каждую неделю выбирают одну команду NFL, которая должна победить.

Удачный выбор позволяет игроку продолжить участие в конкурсе, тогда как поражение или ничья приводят к выбыванию. Каждую команду можно выбрать только один раз за время конкурса.

Такая структура может создавать ситуации, когда у участников появляется финансовая или соревновательная причина поддержать команду, которую они обычно считают соперником.

Rival Rinse превращает этот конфликт в центральную шутку кампании.

Конкурс Survivor проходит с NFL Week 4 по Week 17, а общий денежный призовой фонд составляет $2 миллиона. Участие бесплатно для соответствующих требованиям клиентов Hard Rock Bet во Флориде, которые выполняют условия оператора.

Ароматы мыла отсылают к рынкам NFL

В коллекцию Rival Rinse вошли несколько ароматов, созданных вокруг футбольных городов и местных отсылок.

Miami Spice основан на мотивах cafecito и влиянии Гаваны, тогда как Tampa Bathe использует тему дубовых бочек и пиратов.

DUUUVALATHER отсылает к Джексонвиллу и сочетает тропические цитрусовые ноты с ароматом, вдохновлённым солёной водой.

Другие версии включают Sudway, вдохновлённый Нью-Йорком, Brotherly Scrub для Филадельфии и America's Clean, в котором используются образы Далласа и Техаса.

Названия призваны пародировать как соперничество команд NFL, так и традиционный брендинг парфюмерии.

Hard Rock Bet также выпустила рекламный фильм, стилизованный под драматичную рекламу люксового аромата.

Коллекция доступна через Hard Rock Bet Rewards

Rival Rinse распространяется ограниченным тиражом через Hard Rock Bet Rewards Store в приложении оператора.

Компания не позиционирует мыло как отдельный розничный бизнес.

Вместо этого коллекция прежде всего служит физическим маркетинговым продолжением бренда sportsbook и его кампании NFL.

Таким образом, Rival Rinse демонстрирует, как операторы выходят за рамки традиционной рекламы бонусов, коэффициентов и спонсорства, создавая брендированные потребительские товары, призванные стимулировать активность в социальных сетях.

Кампания расширяет NFL-маркетинг Hard Rock Bet

Hard Rock Bet всё чаще использует известных спортсменов и развлекательные кампании для продвижения своего американского sportsbook.

Член Pro Football Hall of Fame и амбассадор Hard Rock Bet Майкл Ирвин также появляется в кампании Rival Rinse, связывая концепцию со своей историей в качестве игрока Dallas и накалом соперничества в NFL.

Для 72andSunny New York креативная идея строится вокруг знакомого противоречия в ставках: болельщик может не любить команду, но всё равно хотеть её победы, поскольку от результата зависят деньги или продолжение участия в конкурсе.

Rival Rinse превращает этот краткосрочный конфликт в физический продукт вместо очередной стандартной акции sportsbook.

Коммерческий эффект кампании не раскрывается, однако коллекция даёт Hard Rock Bet необычный брендированный продукт вокруг его $2-миллионного конкурса Survivor по мере развития сезона NFL.