Ranska laajentaa rahapelimainonnan valvontaa NFT- ja tokenpohjaisiin peleihin

Ranskan rahapeliviranomainen ANJ ja mainonnan itsesääntelyelin ARPP ovat laajentaneet rahapelimainontaa koskevaa yhteistyötään peleihin, joissa on rahaksi muutettavia digitaalisia esineitä. Ranskassa nämä pelit tunnetaan nimellä JONUM.

Organisaatiot uusivat kumppanuussopimuksensa 7. lokakuuta ja lisäsivät JONUM-pelit kehykseen, joka aiemmin keskittyi esimerkiksi urheiluvedonlyönnin, pokerin ja lotterioiden mainontaan.

JONUM-peleihin voi sisältyä NFT:itä, pelitokeneita ja muita digitaalisia esineitä, joilla on rahallista arvoa. Ne ovat kuuluneet Ranskassa erilliseen kokeelliseen sääntelyjärjestelmään helmikuusta 2026 lähtien.

Muutos ei luokittele JONUM-pelejä oikeudellisesti perinteisiksi rahapeleiksi eikä automaattisesti ulota niihin kaikkia vedonlyönti- ja lotteriaoperaattorien mainontasääntöjä. Sen sijaan niiden kaupallinen viestintä tuodaan ANJ:n ja ARPP:n yhteistyön piiriin.

ANJ ja ARPP koordinoivat JONUM-mainonnan valvontaa

ARPP toimii ensisijaisena yhteyspisteenä rahapeliyrityksille, jotka tarvitsevat ohjeita mainoskampanjoista ennen niiden julkaisemista.

Uusitun sopimuksen mukaan organisaatio voi kuulla ANJ:tä, jos se on epävarma siitä, täyttääkö suunniteltu kaupallinen viestintä sovellettavat vaatimukset.

Menettely koskee nyt myös JONUM-yrityksiä.

ANJ:llä on erillisiä lakisääteisiä valtuuksia JONUM-mainonnan valvontaan. Se voi määrätä yrityksen vetämään pois kaupallisen viestinnän, joka suoraan tai välillisesti kannustaa alaikäisiä pelaamaan tai edistää liiallista pelaamista.

JONUM-yritykset eivät myöskään saa kohdistaa mainontaa alaikäisiin tai asiakkaisiin, jotka ovat ottaneet käyttöön omaehtoisen pelieston.

Vaikuttajien kaupallinen viestintä on sallittua vain alustoilla, jotka tarjoavat teknisen mekanismin alle 18-vuotiaiden käyttäjien poissulkemiseksi. Mekanismin on oltava käytössä.

Vaikuttajien sertifiointiin lisätään rahapeliohjeistusta

Uusittu kumppanuus kattaa myös vaikuttajamarkkinoinnin.

ANJ auttaa vahvistamaan rahapeliosiota ARPP:n vastuullisen kaupallisen vaikuttamisen sertifikaatissa, jonka avulla sisällöntuottajia koulutetaan ja sertifioidaan mainontavaatimuksiin liittyen.

Tämä lisää valvontaa tilanteessa, jossa rahapelituotteet ja niitä lähellä olevat tuotteet hyödyntävät yhä enemmän sosiaalisen median sisällöntuottajia asiakashankinnassa.

JONUM-mainonnan on myös sisällettävä varoitus liiallisesta tai ongelmallisesta pelaamisesta. ANJ:n mukaan yksityiskohtaisia sääntöjä varoituksen esittämisestä kaupallisessa viestinnässä vielä viimeistellään.

Neljän mediakanavan mainontasääntöjä tarkastellaan uudelleen

ARPP osallistuu myös ANJ:n arviointiin, joka koskee neljää alun perin vuonna 2022 käyttöön otettua mainontasitoumusta.

Nämä kehykset kattavat television, radion, ulkomainonnan ja digitaalisen median.

Arviointi antaa mainosalalle roolin keskustelussa siitä, miten Ranskan rahapelimarkkinoinnin standardien tulisi kehittyä uusien tuotteiden ja asiakashankintakanavien syntyessä.

Sopimus ei vielä täsmennä, mitä muutoksia näihin sääntöihin lopulta tehdään.

JONUM-pelejä on säännelty erikseen helmikuusta lähtien

Ranska otti JONUM-kehyksensä käyttöön 7. helmikuuta 2026 osana kolmivuotista sääntelykokeilua, joka perustettiin vuoden 2024 SREN-lailla.

Jotta tuote voidaan luokitella JONUM-peliksi, siinä on yhdistyttävä rahallinen panostus, sattumanvaraisuus, verkkopalvelu ja rahaksi muutettavien digitaalisten esineiden hankkiminen.

Yritysten, jotka haluavat tarjota tällaisia tuotteita Ranskassa, on ilmoitettava niistä ANJ:lle ennen julkaisua. Kun ilmoitus on täydellinen, ANJ antaa vastaanottotodistuksen, joka mahdollistaa tarjonnan aloittamisen. Todistus ei kuitenkaan itsessään vahvista, että tuote täyttää kaikki lakisääteiset vaatimukset.

Järjestelmä on tarkoituksella kevyempi kuin perinteisiin rahapelioperaattoreihin sovellettava kehys.

Lisäämällä JONUM-pelit mainontakumppanuuteensa ARPP:n kanssa ANJ tuo markkinoinnin valvontaa lähemmäs Ranskan vakiintuneella rahapelialalla jo käytettyjä rakenteita pitäen samalla kategoriat oikeudellisesti erillisinä.