Francja rozszerza nadzór nad reklamą hazardu na gry z NFT i tokenami

Francuski regulator hazardu ANJ i organizacja samoregulacji reklamy ARPP rozszerzyły współpracę dotyczącą reklamy hazardu na gry z cyfrowymi przedmiotami, które można spieniężyć, określane we Francji jako JONUM.

Organizacje odnowiły umowę partnerską 7 października, dodając JONUM do ram współpracy, które wcześniej skupiały się na reklamie produktów takich jak zakłady sportowe, poker i loterie.

JONUM mogą obejmować NFT, tokeny w grach i inne cyfrowe przedmioty mające wartość pieniężną. Od lutego 2026 roku podlegają we Francji odrębnemu eksperymentalnemu systemowi regulacyjnemu.

Zmiana nie klasyfikuje prawnie JONUM jako tradycyjnego hazardu ani nie obejmuje automatycznie tego sektora wszystkimi zasadami reklamy obowiązującymi operatorów zakładów i loterii. Włącza natomiast jego komunikację handlową do zakresu współpracy ANJ i ARPP.

ANJ i ARPP będą koordynować działania dotyczące reklam JONUM

ARPP jest pierwszym punktem kontaktowym dla firm hazardowych szukających wskazówek dotyczących kampanii reklamowych przed ich publikacją.

Na podstawie odnowionej umowy organizacja może konsultować się z ANJ, gdy ma wątpliwości, czy proponowana komunikacja handlowa spełnia obowiązujące wymagania.

Procedura ta obejmie teraz również firmy oferujące JONUM.

ANJ ma odrębne ustawowe uprawnienia dotyczące reklam JONUM. Może nakazać firmie wycofanie komunikacji handlowej, która bezpośrednio lub pośrednio zachęca nieletnich do gry albo promuje nadmierne granie.

Firmom oferującym JONUM nie wolno też kierować reklam do nieletnich ani klientów, którzy aktywowali środki samowykluczenia.

Komunikacja handlowa influencerów jest dozwolona wyłącznie na platformach zapewniających techniczny mechanizm wykluczania użytkowników poniżej 18. roku życia, a mechanizm ten musi być włączony.

Certyfikacja influencerów obejmie więcej wskazówek dotyczących hazardu

Odnowione partnerstwo obejmuje również influencer marketing.

ANJ pomoże rozbudować część dotyczącą hazardu w certyfikacie odpowiedzialnego wpływu komercyjnego ARPP, wykorzystywanym do szkolenia i certyfikowania twórców w zakresie wymogów reklamowych.

Dodaje to kolejny poziom nadzoru w sytuacji, gdy produkty hazardowe i pokrewne coraz częściej korzystają z twórców w mediach społecznościowych do pozyskiwania klientów.

Reklamy JONUM muszą również zawierać ostrzeżenie przed nadmierną lub problemową grą. ANJ informuje, że szczegółowe zasady prezentowania tego ostrzeżenia w komunikacji handlowej są nadal dopracowywane.

Kodeksy reklamowe dla czterech kanałów medialnych zostaną poddane przeglądowi

ARPP weźmie również udział w prowadzonym przez ANJ przeglądzie czterech zobowiązań reklamowych wprowadzonych pierwotnie w 2022 roku.

Obejmują one telewizję, radio, reklamę zewnętrzną i media cyfrowe.

Przegląd daje branży reklamowej udział w dyskusji nad tym, jak powinny ewoluować francuskie standardy marketingu hazardowego wraz z pojawianiem się nowych produktów i kanałów pozyskiwania klientów.

Umowa nie określa jeszcze, jakie zmiany zostaną ostatecznie wprowadzone do tych kodeksów.

JONUM są regulowane odrębnie od lutego

Francja uruchomiła system regulacji JONUM 7 lutego 2026 roku w ramach trzyletniego eksperymentu regulacyjnego ustanowionego ustawą SREN z 2024 roku.

Aby produkt został uznany za JONUM, musi łączyć wkład finansowy, element losowości, usługę online oraz nabywanie cyfrowych przedmiotów, które można spieniężyć.

Firmy chcące oferować takie produkty we Francji muszą zgłosić je do ANJ przed uruchomieniem. Po skompletowaniu zgłoszenia ANJ wydaje potwierdzenie jego otrzymania, które umożliwia rozpoczęcie oferowania produktu. Sam dokument nie potwierdza jednak spełnienia wszystkich wymogów prawnych.

System jest celowo mniej rygorystyczny niż ramy stosowane wobec tradycyjnych operatorów hazardowych.

Dodając JONUM do partnerstwa reklamowego z ARPP, ANJ zbliża nadzór nad marketingiem do struktur już stosowanych wobec ugruntowanego francuskiego sektora hazardowego, zachowując prawne rozróżnienie obu kategorii.