Francia amplía la supervisión de la publicidad de juego a los juegos con NFT y tokens

El regulador del juego de Francia, ANJ, y el organismo de autorregulación publicitaria ARPP han ampliado su cooperación en materia de publicidad de juego para incluir los juegos con objetos digitales monetizables, conocidos en el país como JONUM.

Las organizaciones renovaron su acuerdo de colaboración el 7 de octubre, incorporando los JONUM a un marco que antes se centraba en la publicidad de productos como las apuestas deportivas, el póker y las loterías.

Los JONUM pueden incluir NFT, tokens de juego y otros objetos digitales con valor monetario. Desde febrero de 2026 están sujetos a un régimen regulatorio experimental independiente en Francia.

El cambio no clasifica jurídicamente los JONUM como juegos de azar convencionales ni somete automáticamente al sector a todas las normas publicitarias aplicables a los operadores de apuestas y loterías. En su lugar, incorpora sus comunicaciones comerciales al ámbito de cooperación entre ANJ y ARPP.

ANJ y ARPP se coordinarán en la publicidad de JONUM

ARPP actúa como primer punto de contacto para las empresas de juego que buscan orientación sobre sus campañas publicitarias antes de publicarlas.

En virtud del acuerdo renovado, la organización puede consultar a ANJ cuando tenga dudas sobre si las comunicaciones comerciales propuestas cumplen los requisitos aplicables.

Este proceso también abarcará ahora a las empresas de JONUM.

ANJ dispone de competencias legales específicas sobre la publicidad de JONUM. Puede ordenar a una empresa que retire comunicaciones comerciales que animen directa o indirectamente a los menores a jugar o que fomenten conductas de juego excesivas.

Las empresas de JONUM también tienen prohibido dirigir publicidad a menores o a clientes que hayan activado medidas de autoexclusión.

Las comunicaciones comerciales de influencers solo están permitidas en plataformas que ofrezcan un mecanismo técnico para excluir a los usuarios menores de 18 años, y dicho mecanismo debe estar activado.

La certificación de influencers incorporará más orientación sobre el juego

La renovación de la colaboración también incluye el marketing de influencers.

ANJ contribuirá a reforzar la sección sobre juego del certificado de influencia comercial responsable de ARPP, que se utiliza para formar y certificar a los creadores sobre los requisitos publicitarios.

Esto añade otra capa de supervisión en un contexto en el que los productos de juego y otros productos afines recurren cada vez más a creadores de redes sociales para captar clientes.

La publicidad de JONUM también debe incluir un mensaje de advertencia sobre el juego excesivo o problemático. ANJ señala que aún se están ultimando las normas detalladas sobre cómo debe aparecer esa advertencia en las comunicaciones comerciales.

Se revisarán los códigos publicitarios de cuatro canales de comunicación

ARPP también participará en la revisión de ANJ de cuatro compromisos publicitarios introducidos originalmente en 2022.

Estos marcos abarcan la televisión, la radio, la publicidad exterior y los medios digitales.

La revisión da al sector publicitario un papel en los debates sobre cómo deben evolucionar los estándares franceses de marketing de juego ante la aparición de nuevos productos y canales de captación.

El acuerdo todavía no especifica qué cambios se introducirán finalmente en esos códigos.

Los JONUM se regulan por separado desde febrero

Francia puso en marcha su marco para los JONUM el 7 de febrero de 2026, dentro de un experimento regulatorio de tres años establecido por la ley SREN de 2024.

Para considerarse JONUM, un producto debe combinar una aportación económica, un elemento de azar, un servicio online y la adquisición de objetos digitales monetizables.

Las empresas que deseen ofrecer estos productos en Francia deben declararlos ante ANJ antes de su lanzamiento. Una vez completada la declaración, ANJ emite un acuse de recibo que permite operar la oferta, aunque este documento no certifica por sí mismo que el producto cumpla todos los requisitos legales.

El régimen es deliberadamente menos exigente que el marco aplicado a los operadores de juego convencionales.

Al incorporar los JONUM a su colaboración publicitaria con ARPP, ANJ acerca la supervisión del marketing a las estructuras ya utilizadas para el sector del juego establecido en Francia, manteniendo ambas categorías jurídicamente diferenciadas.