La France étend la supervision de la publicité des jeux aux jeux à NFT et à jetons

L’ANJ, régulateur français des jeux d’argent, et l’ARPP, organisme d’autorégulation publicitaire, ont élargi leur coopération en matière de publicité des jeux aux jeux à objets numériques monétisables, désignés en France par l’acronyme JONUM.

Les organisations ont renouvelé leur convention de partenariat le 7 octobre, ajoutant les JONUM à un cadre auparavant centré sur la publicité de produits tels que les paris sportifs, le poker et les loteries.

Les JONUM peuvent faire intervenir des NFT, des jetons de jeu et d’autres objets numériques ayant une valeur monétaire. Ils sont soumis à un régime réglementaire expérimental distinct en France depuis février 2026.

Ce changement ne classe pas juridiquement les JONUM parmi les jeux d’argent classiques et ne soumet pas automatiquement le secteur à toutes les règles publicitaires applicables aux opérateurs de paris et de loteries. Il fait plutôt entrer leurs communications commerciales dans le champ de coopération entre l’ANJ et l’ARPP.

L’ANJ et l’ARPP se coordonneront sur la publicité des JONUM

L’ARPP constitue un premier point de contact pour les entreprises de jeux qui souhaitent obtenir des conseils sur leurs campagnes publicitaires avant leur diffusion.

Dans le cadre de la convention renouvelée, l’organisme peut consulter l’ANJ lorsqu’il a des doutes sur la conformité des communications commerciales envisagées aux exigences applicables.

Cette procédure couvrira désormais aussi les entreprises de JONUM.

L’ANJ dispose de pouvoirs légaux spécifiques en matière de publicité des JONUM. Elle peut ordonner à une entreprise de retirer des communications commerciales qui incitent directement ou indirectement les mineurs à jouer ou favorisent des comportements de jeu excessifs.

Les entreprises de JONUM ont également l’interdiction de cibler les mineurs ou les clients ayant activé des mesures d’auto-exclusion avec leur publicité.

Les communications commerciales des influenceurs ne sont autorisées que sur les plateformes proposant un mécanisme technique permettant d’exclure les utilisateurs de moins de 18 ans, et ce mécanisme doit être activé.

La certification des influenceurs renforcera les conseils relatifs aux jeux d’argent

Le partenariat renouvelé couvre également le marketing d’influence.

L’ANJ contribuera à renforcer le volet consacré aux jeux d’argent du Certificat de l’Influence Responsable de l’ARPP, utilisé pour former et certifier les créateurs sur les exigences publicitaires.

Cela ajoute un niveau de supervision alors que les jeux d’argent et les produits connexes s’appuient de plus en plus sur les créateurs des réseaux sociaux pour acquérir des clients.

La publicité des JONUM doit aussi inclure un message d’avertissement sur le jeu excessif ou problématique. L’ANJ indique que les règles détaillées concernant la présentation de cet avertissement dans les communications commerciales sont encore en cours de finalisation.

Les chartes publicitaires de quatre canaux médias seront réexaminées

L’ARPP participera également au réexamen par l’ANJ de quatre chartes d’engagements publicitaires initialement introduites en 2022.

Ces cadres couvrent la télévision, la radio, la publicité extérieure et les médias numériques.

Ce réexamen donne au secteur publicitaire un rôle dans les discussions sur l’évolution des normes françaises de marketing des jeux d’argent face à l’apparition de nouveaux produits et canaux d’acquisition.

La convention ne précise pas encore les modifications qui seront finalement apportées à ces chartes.

Les JONUM sont réglementés séparément depuis février

La France a mis en application son cadre JONUM le 7 février 2026 dans le cadre d’une expérimentation réglementaire de trois ans instaurée par la loi SREN de 2024.

Pour être qualifié de JONUM, un produit doit combiner une contribution financière, une part de hasard, un service en ligne et l’acquisition d’objets numériques monétisables.

Les entreprises souhaitant proposer ces produits en France doivent les déclarer à l’ANJ avant leur lancement. Une fois la déclaration complète, l’ANJ délivre un récépissé permettant l’exploitation de l’offre, sans que ce document certifie à lui seul la conformité du produit à toutes les exigences légales.

Ce régime est volontairement moins contraignant que le cadre appliqué aux opérateurs de jeux d’argent classiques.

En intégrant les JONUM à son partenariat publicitaire avec l’ARPP, l’ANJ rapproche désormais la supervision du marketing des structures déjà utilisées pour le secteur français des jeux d’argent établi, tout en maintenant une distinction juridique entre les deux catégories.