Frankreich erweitert Aufsicht über Glücksspielwerbung auf NFT- und tokenbasierte Spiele

Frankreichs Glücksspielbehörde ANJ und die Werbeselbstkontrollorganisation ARPP haben ihre Zusammenarbeit bei der Glücksspielwerbung auf Spiele mit monetarisierbaren digitalen Gegenständen ausgeweitet, die in Frankreich als JONUM bezeichnet werden.

Die Organisationen erneuerten ihre Partnerschaftsvereinbarung am 7. Oktober und nahmen JONUM in einen Rahmen auf, der zuvor auf Werbung für Angebote wie Sportwetten, Poker und Lotterien ausgerichtet war.

JONUM können NFTs, Spiel-Token und andere digitale Objekte mit Geldwert umfassen. Seit Februar 2026 unterliegen sie in Frankreich einem eigenständigen experimentellen Regulierungsregime.

Die Änderung stuft JONUM rechtlich nicht als klassisches Glücksspiel ein und unterwirft den Bereich auch nicht automatisch sämtlichen Werberegeln für Wett- und Lotterieanbieter. Stattdessen wird ihre kommerzielle Kommunikation in die Zusammenarbeit zwischen ANJ und ARPP einbezogen.

ANJ und ARPP koordinieren sich bei JONUM-Werbung

ARPP dient Glücksspielunternehmen als erste Anlaufstelle, wenn sie vor der Veröffentlichung Beratung zu Werbekampagnen suchen.

Im Rahmen der erneuerten Vereinbarung kann die Organisation ANJ konsultieren, wenn sie Zweifel daran hat, ob geplante kommerzielle Kommunikation die geltenden Anforderungen erfüllt.

Dieses Verfahren wird nun auch JONUM-Unternehmen erfassen.

ANJ verfügt über eigenständige gesetzliche Befugnisse in Bezug auf JONUM-Werbung. Sie kann ein Unternehmen anweisen, kommerzielle Kommunikation zurückzuziehen, die Minderjährige direkt oder indirekt zum Spielen ermutigt oder übermäßiges Spielverhalten fördert.

JONUM-Unternehmen dürfen Werbung zudem weder an Minderjährige noch an Kunden richten, die Maßnahmen zum Selbstausschluss aktiviert haben.

Kommerzielle Kommunikation durch Influencer ist nur auf Plattformen erlaubt, die einen technischen Mechanismus zum Ausschluss von Nutzern unter 18 Jahren bereitstellen. Dieser Mechanismus muss aktiviert sein.

Influencer-Zertifizierung erhält zusätzliche Hinweise zu Glücksspielwerbung

Die erneuerte Partnerschaft umfasst auch Influencer-Marketing.

ANJ wird dazu beitragen, den Glücksspielteil des ARPP-Zertifikats für verantwortungsvolle kommerzielle Einflussnahme zu stärken. Das Zertifikat dient dazu, Content Creators zu Werbeanforderungen zu schulen und zu zertifizieren.

Dadurch entsteht eine zusätzliche Aufsichtsebene, während Glücksspielangebote und verwandte Produkte bei der Kundengewinnung zunehmend auf Content Creators in sozialen Medien setzen.

JONUM-Werbung muss außerdem einen Warnhinweis zu übermäßigem oder problematischem Spielen enthalten. Laut ANJ werden die detaillierten Vorgaben zur Darstellung dieses Hinweises in der kommerziellen Kommunikation noch abschließend ausgearbeitet.

Werberegelwerke für vier Medienkanäle werden überprüft

ARPP wird sich auch an der Überprüfung von vier Werbeselbstverpflichtungen durch ANJ beteiligen, die ursprünglich 2022 eingeführt wurden.

Diese Rahmenwerke betreffen Fernsehen, Radio, Außenwerbung und digitale Medien.

Die Überprüfung gibt der Werbebranche eine Rolle in den Diskussionen darüber, wie sich die französischen Standards für Glücksspielmarketing angesichts neuer Produkte und Kanäle zur Kundengewinnung weiterentwickeln sollen.

Die Vereinbarung legt noch nicht fest, welche Änderungen letztlich an diesen Regelwerken vorgenommen werden.

JONUM werden seit Februar separat reguliert

Frankreich setzte seinen JONUM-Rahmen am 7. Februar 2026 im Rahmen eines dreijährigen Regulierungsexperiments in Kraft, das durch das SREN-Gesetz von 2024 geschaffen wurde.

Um als JONUM zu gelten, muss ein Produkt einen finanziellen Beitrag, ein Zufallselement, einen Online-Dienst und den Erwerb monetarisierbarer digitaler Objekte kombinieren.

Unternehmen, die solche Produkte in Frankreich anbieten möchten, müssen sie vor dem Start bei ANJ anmelden. Nach Abschluss der Anmeldung stellt ANJ eine Empfangsbestätigung aus, die den Betrieb des Angebots ermöglicht. Diese bestätigt jedoch nicht automatisch, dass das Produkt sämtliche gesetzlichen Anforderungen erfüllt.

Das Regime ist bewusst weniger streng als der Regulierungsrahmen für klassische Glücksspielanbieter.

Durch die Aufnahme von JONUM in ihre Werbepartnerschaft mit ARPP nähert ANJ die Marketingaufsicht nun den Strukturen an, die bereits für Frankreichs etablierten Glücksspielsektor genutzt werden. Die beiden Kategorien bleiben dabei rechtlich getrennt.