Frankrig udvider tilsynet med spilreklamer til NFT- og tokenbaserede spil

Frankrigs spillemyndighed ANJ og reklamernes selvreguleringsorgan ARPP har udvidet samarbejdet om spilreklamer til at omfatte spil med digitale genstande, der kan omsættes til penge, lokalt kendt som JONUM.

Organisationerne fornyede deres partnerskabsaftale den 7. oktober og føjede JONUM til et regelsæt, som tidligere var rettet mod reklamer for produkter som sportsvæddemål, poker og lotterier.

JONUM kan omfatte NFT'er, spiltokens og andre digitale genstande med pengeværdi. Siden februar 2026 har de været underlagt en særskilt eksperimentel reguleringsordning i Frankrig.

Ændringen klassificerer ikke JONUM juridisk som traditionelle pengespil og underlægger heller ikke automatisk sektoren alle reklameregler, der gælder for væddemåls- og lotterioperatører. I stedet bringes deres kommercielle kommunikation ind under samarbejdet mellem ANJ og ARPP.

ANJ og ARPP vil koordinere tilsynet med JONUM-reklamer

ARPP fungerer som første kontaktpunkt for spilvirksomheder, der søger vejledning om reklamekampagner før offentliggørelse.

Under den fornyede aftale kan organisationen rådføre sig med ANJ, når den er i tvivl om, hvorvidt foreslået kommerciel kommunikation overholder de gældende krav.

Denne proces vil nu også omfatte JONUM-virksomheder.

ANJ har særskilte lovbestemte beføjelser over JONUM-reklamer. Myndigheden kan pålægge en virksomhed at trække kommerciel kommunikation tilbage, hvis den direkte eller indirekte opfordrer mindreårige til at spille eller fremmer overdreven spilleadfærd.

JONUM-virksomheder må heller ikke målrette reklamer mod mindreårige eller kunder, der har aktiveret selvudelukkelsesforanstaltninger.

Kommerciel kommunikation fra influencere er kun tilladt på platforme, der tilbyder en teknisk mekanisme til at udelukke brugere under 18 år, og mekanismen skal være aktiveret.

Influencercertificering får mere vejledning om pengespil

Det fornyede partnerskab omfatter også influencermarketing.

ANJ vil bidrage til at styrke afsnittet om pengespil i ARPP's certifikat for ansvarlig kommerciel indflydelse, som bruges til at uddanne og certificere indholdsskabere i reklamekrav.

Det tilføjer endnu et lag af tilsyn, mens pengespil og beslægtede produkter i stigende grad bruger indholdsskabere på sociale medier til at tiltrække kunder.

JONUM-reklamer skal også indeholde en advarsel om overdrevent eller problematisk spil. ANJ oplyser, at de detaljerede regler for, hvordan advarslen skal vises i kommerciel kommunikation, stadig er ved at blive færdiggjort.

Reklamekodekser for fire mediekanaler skal gennemgås

ARPP vil også deltage i ANJ's gennemgang af fire reklameforpligtelser, som oprindeligt blev indført i 2022.

Disse regelsæt omfatter tv, radio, udendørsreklamer og digitale medier.

Gennemgangen giver reklamebranchen en rolle i drøftelserne om, hvordan franske standarder for spilmarkedsføring skal udvikle sig, når nye produkter og kanaler til kundeanskaffelse opstår.

Aftalen angiver endnu ikke, hvilke ændringer der i sidste ende vil blive foretaget i disse kodekser.

JONUM har været reguleret særskilt siden februar

Frankrig satte sin JONUM-ordning i kraft den 7. februar 2026 som led i et treårigt reguleringsforsøg etableret ved SREN-loven fra 2024.

For at blive klassificeret som JONUM skal et produkt kombinere et økonomisk bidrag, et element af tilfældighed, en onlinetjeneste og erhvervelse af digitale genstande, der kan omsættes til penge.

Virksomheder, der ønsker at tilbyde sådanne produkter i Frankrig, skal anmelde dem til ANJ før lancering. Når anmeldelsen er komplet, udsteder ANJ en kvittering, som gør det muligt at drive tilbuddet. Kvitteringen bekræfter dog ikke i sig selv, at produktet overholder alle lovkrav.

Ordningen er bevidst mindre krævende end det regelsæt, der gælder for traditionelle spiloperatører.

Ved at føje JONUM til reklamepartnerskabet med ARPP bringer ANJ nu marketingtilsynet tættere på de strukturer, der allerede bruges for Frankrigs etablerede spilbranche, samtidig med at de to kategorier holdes juridisk adskilt.