La Francia estende la supervisione della pubblicità del gioco ai giochi con NFT e token

Il regolatore francese del gioco ANJ e l’organismo di autodisciplina pubblicitaria ARPP hanno ampliato la cooperazione sulla pubblicità del gioco includendo i giochi con oggetti digitali monetizzabili, noti nel paese come JONUM.

Le organizzazioni hanno rinnovato l’accordo di partnership il 7 ottobre, aggiungendo i JONUM a un quadro precedentemente incentrato sulla pubblicità di prodotti come scommesse sportive, poker e lotterie.

I JONUM possono includere NFT, token di gioco e altri oggetti digitali con valore monetario. Da febbraio 2026 sono soggetti a un regime normativo sperimentale distinto in Francia.

La modifica non classifica giuridicamente i JONUM come gioco d’azzardo tradizionale né assoggetta automaticamente il settore a tutte le regole pubblicitarie applicabili agli operatori di scommesse e lotterie. Include invece le loro comunicazioni commerciali nell’ambito della cooperazione tra ANJ e ARPP.

ANJ e ARPP si coordineranno sulla pubblicità dei JONUM

ARPP funge da primo punto di contatto per le aziende di gioco che cercano indicazioni sulle campagne pubblicitarie prima della pubblicazione.

In base all’accordo rinnovato, l’organismo può consultare ANJ quando ha dubbi sulla conformità delle comunicazioni commerciali proposte ai requisiti applicabili.

Questo processo riguarderà ora anche le aziende di JONUM.

ANJ dispone di poteri legali specifici sulla pubblicità dei JONUM. Può ordinare a un’azienda di ritirare comunicazioni commerciali che incoraggiano direttamente o indirettamente i minori a giocare o promuovono comportamenti di gioco eccessivi.

Alle aziende di JONUM è inoltre vietato indirizzare la pubblicità ai minori o ai clienti che hanno attivato misure di autoesclusione.

Le comunicazioni commerciali degli influencer sono consentite soltanto sulle piattaforme che offrono un meccanismo tecnico per escludere gli utenti sotto i 18 anni, e tale meccanismo deve essere attivato.

La certificazione degli influencer rafforzerà le indicazioni sul gioco

La partnership rinnovata comprende anche l’influencer marketing.

ANJ contribuirà a rafforzare la sezione dedicata al gioco del certificato di influenza commerciale responsabile di ARPP, utilizzato per formare e certificare i creator sui requisiti pubblicitari.

Questo aggiunge un ulteriore livello di supervisione mentre i prodotti di gioco d’azzardo e quelli affini ricorrono sempre più ai creator dei social media per acquisire clienti.

La pubblicità dei JONUM deve inoltre includere un messaggio di avvertimento sul gioco eccessivo o problematico. ANJ afferma che le regole dettagliate sulla presentazione di tale avviso nelle comunicazioni commerciali sono ancora in fase di definizione.

Saranno rivisti i codici pubblicitari di quattro canali mediatici

ARPP parteciperà anche alla revisione, da parte di ANJ, di quattro impegni pubblicitari introdotti originariamente nel 2022.

Questi quadri riguardano televisione, radio, pubblicità esterna e media digitali.

La revisione assegna al settore pubblicitario un ruolo nelle discussioni su come debbano evolvere gli standard francesi di marketing del gioco con l’emergere di nuovi prodotti e canali di acquisizione.

L’accordo non specifica ancora quali modifiche saranno infine apportate a questi codici.

I JONUM sono regolamentati separatamente da febbraio

La Francia ha attivato il proprio quadro JONUM il 7 febbraio 2026 nell’ambito di una sperimentazione normativa triennale istituita dalla legge SREN del 2024.

Per essere qualificato come JONUM, un prodotto deve combinare un contributo finanziario, un elemento di casualità, un servizio online e l’acquisizione di oggetti digitali monetizzabili.

Le aziende che intendono offrire questi prodotti in Francia devono dichiararli ad ANJ prima del lancio. Una volta completata la dichiarazione, ANJ rilascia una ricevuta che consente di avviare l’offerta, sebbene tale documento non certifichi di per sé che il prodotto rispetti tutti i requisiti legali.

Il regime è volutamente meno oneroso del quadro applicato agli operatori di gioco d’azzardo tradizionali.

Aggiungendo i JONUM alla partnership pubblicitaria con ARPP, ANJ avvicina la supervisione del marketing alle strutture già utilizzate per il settore del gioco consolidato in Francia, mantenendo le due categorie giuridicamente distinte.