França alarga supervisão da publicidade ao jogo a jogos com NFT e tokens

A ANJ, regulador do jogo em França, e a ARPP, organismo de autorregulação publicitária, alargaram a sua cooperação sobre publicidade ao jogo para incluir jogos com objetos digitais monetizáveis, conhecidos no país como JONUM.

As organizações renovaram o acordo de parceria a 7 de outubro, acrescentando os JONUM a um quadro anteriormente centrado na publicidade a produtos como apostas desportivas, póquer e lotarias.

Os JONUM podem envolver NFT, tokens de jogo e outros objetos digitais com valor monetário. Desde fevereiro de 2026, estão sujeitos a um regime regulamentar experimental autónomo em França.

A alteração não classifica juridicamente os JONUM como jogos de azar convencionais nem sujeita automaticamente o setor a todas as regras publicitárias aplicáveis aos operadores de apostas e lotarias. Em vez disso, inclui as suas comunicações comerciais no âmbito da cooperação entre a ANJ e a ARPP.

ANJ e ARPP vão coordenar-se sobre publicidade a JONUM

A ARPP funciona como primeiro ponto de contacto para empresas de jogo que procuram orientação sobre campanhas publicitárias antes da sua publicação.

Ao abrigo do acordo renovado, a organização pode consultar a ANJ quando tiver dúvidas sobre o cumprimento dos requisitos aplicáveis pelas comunicações comerciais propostas.

Esse processo passará agora a abranger também as empresas de JONUM.

A ANJ dispõe de poderes legais específicos sobre a publicidade a JONUM. Pode ordenar a uma empresa que retire comunicações comerciais que incentivem direta ou indiretamente os menores a jogar ou promovam comportamentos de jogo excessivos.

As empresas de JONUM também estão proibidas de dirigir publicidade a menores ou a clientes que tenham ativado medidas de autoexclusão.

As comunicações comerciais de influenciadores só são permitidas em plataformas que disponibilizem um mecanismo técnico para excluir utilizadores com menos de 18 anos, e esse mecanismo tem de estar ativado.

Certificação de influenciadores reforçará orientação sobre o jogo

A parceria renovada abrange também o marketing de influência.

A ANJ ajudará a reforçar a secção sobre jogo do certificado de influência comercial responsável da ARPP, utilizado para formar e certificar criadores sobre os requisitos publicitários.

Isto acrescenta uma camada de supervisão numa altura em que os produtos de jogo e outros produtos relacionados recorrem cada vez mais a criadores das redes sociais para adquirir clientes.

A publicidade a JONUM também tem de incluir uma mensagem de alerta sobre o jogo excessivo ou problemático. A ANJ afirma que as regras detalhadas sobre a apresentação desse aviso nas comunicações comerciais ainda estão a ser finalizadas.

Códigos publicitários de quatro canais de comunicação serão revistos

A ARPP também participará na revisão, pela ANJ, de quatro compromissos publicitários introduzidos originalmente em 2022.

Esses quadros abrangem televisão, rádio, publicidade exterior e meios digitais.

A revisão dá ao setor publicitário um papel nas discussões sobre a evolução das normas francesas de marketing do jogo perante o surgimento de novos produtos e canais de aquisição de clientes.

O acordo ainda não especifica as alterações que serão finalmente introduzidas nesses códigos.

JONUM são regulados separadamente desde fevereiro

França colocou em vigor o seu quadro JONUM a 7 de fevereiro de 2026, no âmbito de uma experiência regulamentar de três anos estabelecida pela lei SREN de 2024.

Para ser considerado JONUM, um produto tem de combinar uma contribuição financeira, um elemento de acaso, um serviço online e a aquisição de objetos digitais monetizáveis.

As empresas que pretendam oferecer estes produtos em França têm de os declarar à ANJ antes do lançamento. Depois de concluída a declaração, a ANJ emite um comprovativo de receção que permite explorar a oferta, embora esse documento não certifique, por si só, que o produto cumpre todos os requisitos legais.

O regime é deliberadamente menos exigente do que o quadro aplicado aos operadores de jogo convencionais.

Ao acrescentar os JONUM à sua parceria publicitária com a ARPP, a ANJ aproxima a supervisão do marketing das estruturas já utilizadas para o setor do jogo estabelecido em França, mantendo as duas categorias juridicamente distintas.