Frankrike utvider tilsynet med pengespillreklame til NFT- og tokenbaserte spill

Frankrikes pengespillmyndighet ANJ og reklamebransjens selvreguleringsorgan ARPP har utvidet samarbeidet om pengespillreklame til å omfatte spill med digitale gjenstander som kan omsettes i penger, lokalt kjent som JONUM.

Organisasjonene fornyet partnerskapsavtalen 7. oktober og la JONUM til et rammeverk som tidligere var rettet mot reklame for produkter som sportsbetting, poker og lotterier.

JONUM kan omfatte NFT-er, spilltokener og andre digitale objekter med pengeverdi. Siden februar 2026 har de vært underlagt et eget eksperimentelt regelverk i Frankrike.

Endringen klassifiserer ikke JONUM juridisk som tradisjonelle pengespill og underlegger heller ikke sektoren automatisk alle reklameregler som gjelder for betting- og lotterioperatører. I stedet innlemmes deres kommersielle kommunikasjon i samarbeidet mellom ANJ og ARPP.

ANJ og ARPP skal koordinere tilsynet med JONUM-reklame

ARPP fungerer som et første kontaktpunkt for pengespillvirksomheter som ønsker veiledning om reklamekampanjer før publisering.

Under den fornyede avtalen kan organisasjonen rådføre seg med ANJ når den er usikker på om foreslått kommersiell kommunikasjon oppfyller gjeldende krav.

Denne prosessen vil nå også omfatte JONUM-selskaper.

ANJ har egne lovfestede fullmakter over JONUM-reklame. Myndigheten kan pålegge et selskap å trekke tilbake kommersiell kommunikasjon som direkte eller indirekte oppmuntrer mindreårige til å spille eller fremmer overdreven spilleatferd.

JONUM-selskaper har også forbud mot å rette reklame mot mindreårige eller kunder som har aktivert selvutestengingstiltak.

Kommersiell kommunikasjon fra influensere er bare tillatt på plattformer som tilbyr en teknisk mekanisme for å utelukke brukere under 18 år, og denne mekanismen må være aktivert.

Influenser-sertifisering får mer veiledning om pengespill

Det fornyede partnerskapet omfatter også influensermarkedsføring.

ANJ vil bidra til å styrke pengespilldelen av ARPPs sertifikat for ansvarlig kommersiell påvirkning, som brukes til å lære opp og sertifisere innholdsskapere i reklamekrav.

Dette gir et ekstra lag med tilsyn når pengespill og beslektede produkter i økende grad bruker innholdsskapere i sosiale medier til å skaffe kunder.

JONUM-reklame må også inneholde en advarsel om overdreven eller problematisk spilling. ANJ opplyser at de detaljerte reglene for hvordan advarselen skal vises i kommersiell kommunikasjon, fortsatt er under ferdigstillelse.

Reklameregler for fire mediekanaler skal gjennomgås

ARPP vil også delta i ANJs gjennomgang av fire reklameforpliktelser som opprinnelig ble innført i 2022.

Disse rammeverkene omfatter TV, radio, utendørsreklame og digitale medier.

Gjennomgangen gir reklamebransjen en rolle i diskusjonene om hvordan franske standarder for pengespillmarkedsføring bør utvikles når nye produkter og kanaler for kundeanskaffelse oppstår.

Avtalen spesifiserer ennå ikke hvilke endringer som til slutt vil bli gjort i disse regelverkene.

JONUM har vært regulert separat siden februar

Frankrike satte sitt JONUM-rammeverk i kraft 7. februar 2026 som del av et treårig reguleringsforsøk etablert gjennom SREN-loven fra 2024.

For å kvalifisere som JONUM må et produkt kombinere et økonomisk bidrag, et element av tilfeldighet, en nettjeneste og anskaffelse av digitale objekter som kan omsettes i penger.

Selskaper som ønsker å tilby slike produkter i Frankrike, må melde dem til ANJ før lansering. Når meldingen er komplett, utsteder ANJ en kvittering som gjør det mulig å drive tilbudet, men kvitteringen bekrefter ikke i seg selv at produktet oppfyller alle lovkrav.

Ordningen er bevisst mindre streng enn regelverket som gjelder for tradisjonelle pengespilloperatører.

Ved å innlemme JONUM i reklamepartnerskapet med ARPP bringer ANJ nå markedsføringstilsynet nærmere strukturene som allerede brukes for Frankrikes etablerte pengespillsektor, samtidig som de to kategoriene holdes juridisk atskilt.