Франция расширяет надзор за игорной рекламой на игры с NFT и токенами

Французский игорный регулятор ANJ и орган рекламного саморегулирования ARPP расширили сотрудничество в сфере игорной рекламы, включив в него игры с монетизируемыми цифровыми предметами, известные во Франции как JONUM.

Организации обновили партнерское соглашение 7 октября, добавив JONUM в систему, которая ранее была ориентирована на рекламу таких продуктов, как ставки на спорт, покер и лотереи.

JONUM могут включать NFT, игровые токены и другие цифровые объекты, имеющие денежную стоимость. С февраля 2026 года во Франции они подпадают под отдельный экспериментальный режим регулирования.

Это изменение не относит JONUM к традиционным азартным играм с юридической точки зрения и не распространяет автоматически на сектор все рекламные правила, действующие для букмекерских и лотерейных операторов. Вместо этого их коммерческие коммуникации включаются в сферу сотрудничества ANJ и ARPP.

ANJ и ARPP будут координировать работу с рекламой JONUM

ARPP выступает первой точкой обращения для игорных компаний, которым нужны рекомендации по рекламным кампаниям до их публикации.

В рамках обновленного соглашения организация может консультироваться с ANJ, если сомневается в соответствии предлагаемых коммерческих коммуникаций действующим требованиям.

Теперь этот процесс будет распространяться и на компании JONUM.

ANJ обладает отдельными законодательно установленными полномочиями в отношении рекламы JONUM. Регулятор может обязать компанию прекратить распространение коммерческих сообщений, которые прямо или косвенно побуждают несовершеннолетних играть либо поощряют чрезмерное игровое поведение.

Компаниям JONUM также запрещено направлять рекламу несовершеннолетним или клиентам, активировавшим меры самоисключения.

Коммерческие сообщения инфлюенсеров разрешены только на платформах, предоставляющих технический механизм исключения пользователей младше 18 лет. Этот механизм должен быть активирован.

Сертификация инфлюенсеров получит дополнительные рекомендации по азартным играм

Обновленное партнерство также охватывает маркетинг с участием инфлюенсеров.

ANJ поможет усилить раздел об азартных играх в сертификате ответственного коммерческого влияния ARPP, который используется для обучения и сертификации авторов контента по рекламным требованиям.

Это добавляет еще один уровень надзора на фоне того, что игорные и смежные продукты все чаще используют авторов контента в социальных сетях для привлечения клиентов.

Реклама JONUM также должна содержать предупреждение о чрезмерной или проблемной игре. По данным ANJ, подробные правила размещения этого предупреждения в коммерческих сообщениях пока находятся на стадии доработки.

Рекламные кодексы для четырех медиаканалов будут пересмотрены

ARPP также примет участие в пересмотре ANJ четырех наборов рекламных обязательств, первоначально введенных в 2022 году.

Они охватывают телевидение, радио, наружную рекламу и цифровые медиа.

Пересмотр дает рекламной отрасли возможность участвовать в обсуждении того, как должны развиваться французские стандарты игорного маркетинга с появлением новых продуктов и каналов привлечения клиентов.

Соглашение пока не уточняет, какие изменения в итоге будут внесены в эти кодексы.

JONUM регулируются отдельно с февраля

Франция ввела систему регулирования JONUM 7 февраля 2026 года в рамках трехлетнего регуляторного эксперимента, предусмотренного законом SREN 2024 года.

Чтобы считаться JONUM, продукт должен сочетать финансовый взнос, элемент случайности, онлайн-сервис и приобретение монетизируемых цифровых объектов.

Компании, желающие предлагать такие продукты во Франции, должны уведомить о них ANJ до запуска. После подачи полного уведомления ANJ выдает подтверждение его получения, позволяющее начать работу. Однако само по себе это подтверждение не удостоверяет соответствие продукта всем требованиям закона.

Этот режим намеренно менее строгий, чем система, применяемая к традиционным игорным операторам.

Включая JONUM в рекламное партнерство с ARPP, ANJ приближает надзор за маркетингом к структурам, уже используемым для устоявшегося игорного сектора Франции, сохраняя юридическое разграничение двух категорий.