Frankrijk breidt toezicht op gokadvertenties uit naar spellen met NFT's en tokens

De Franse goktoezichthouder ANJ en de zelfreguleringsorganisatie voor reclame ARPP hebben hun samenwerking rond gokadvertenties uitgebreid naar spellen met digitale voorwerpen die te gelde kunnen worden gemaakt, in Frankrijk bekend als JONUM.

De organisaties vernieuwden hun samenwerkingsovereenkomst op 7 oktober en voegden JONUM toe aan een kader dat eerder vooral gericht was op advertenties voor producten zoals sportweddenschappen, poker en loterijen.

JONUM kunnen NFT's, speltokens en andere digitale objecten met geldwaarde bevatten. Sinds februari 2026 vallen zij in Frankrijk onder een afzonderlijk experimenteel regelgevingsstelsel.

De wijziging classificeert JONUM juridisch niet als traditioneel gokken en onderwerpt de sector niet automatisch aan alle advertentieregels voor aanbieders van weddenschappen en loterijen. In plaats daarvan wordt hun commerciële communicatie opgenomen in de samenwerking tussen ANJ en ARPP.

ANJ en ARPP stemmen toezicht op JONUM-reclame af

ARPP fungeert als eerste aanspreekpunt voor gokbedrijven die vóór publicatie advies over advertentiecampagnes willen.

Volgens de vernieuwde overeenkomst kan de organisatie ANJ raadplegen wanneer zij twijfelt of voorgestelde commerciële communicatie aan de geldende eisen voldoet.

Dat proces geldt voortaan ook voor JONUM-bedrijven.

ANJ heeft afzonderlijke wettelijke bevoegdheden voor JONUM-reclame. De toezichthouder kan een bedrijf opdragen commerciële communicatie in te trekken die minderjarigen direct of indirect aanzet tot spelen of overmatig speelgedrag bevordert.

JONUM-bedrijven mogen advertenties ook niet richten op minderjarigen of klanten die zelfuitsluitingsmaatregelen hebben geactiveerd.

Commerciële communicatie door influencers is alleen toegestaan op platforms die een technisch mechanisme bieden om gebruikers onder de 18 jaar uit te sluiten. Dat mechanisme moet zijn geactiveerd.

Influencercertificering krijgt meer richtlijnen over gokken

De vernieuwde samenwerking omvat ook influencermarketing.

ANJ helpt het onderdeel over gokken binnen het ARPP-certificaat voor verantwoorde commerciële beïnvloeding te versterken. Dit certificaat wordt gebruikt om makers te trainen en te certificeren op het gebied van advertentievereisten.

Dit voegt een extra toezichtlaag toe nu gokproducten en aanverwante producten steeds vaker socialemediacreators inzetten om klanten te werven.

JONUM-reclame moet ook een waarschuwing voor overmatig of problematisch spelen bevatten. Volgens ANJ worden de gedetailleerde regels voor de weergave van die waarschuwing in commerciële communicatie nog afgerond.

Reclamecodes voor vier mediakanalen worden herzien

ARPP neemt ook deel aan ANJ's herziening van vier reclameafspraken die oorspronkelijk in 2022 zijn ingevoerd.

Deze kaders hebben betrekking op televisie, radio, buitenreclame en digitale media.

De herziening geeft de reclamebranche een rol in de discussie over hoe Franse normen voor gokmarketing moeten veranderen wanneer nieuwe producten en wervingskanalen ontstaan.

De overeenkomst vermeldt nog niet welke wijzigingen uiteindelijk in deze codes worden aangebracht.

JONUM wordt sinds februari afzonderlijk gereguleerd

Frankrijk voerde zijn JONUM-kader op 7 februari 2026 in als onderdeel van een driejarig regelgevingsexperiment dat is ingesteld door de SREN-wet van 2024.

Om als JONUM te gelden, moet een product een financiële bijdrage, een kanselement, een online dienst en de verwerving van digitale objecten die te gelde kunnen worden gemaakt combineren.

Bedrijven die dergelijke producten in Frankrijk willen aanbieden, moeten deze vóór de lancering bij ANJ aanmelden. Na afronding van de melding geeft ANJ een ontvangstbewijs af waarmee het aanbod kan worden geëxploiteerd. Dat bewijs certificeert op zichzelf niet dat het product aan alle wettelijke eisen voldoet.

Het stelsel is bewust minder streng dan het kader dat geldt voor traditionele gokaanbieders.

Door JONUM toe te voegen aan de reclamesamenwerking met ARPP brengt ANJ het marketingtoezicht dichter bij de structuren die al voor de gevestigde Franse goksector worden gebruikt, terwijl de twee categorieën juridisch gescheiden blijven.